SEO is lange tijd een krachtig hulpmiddel geweest om websites beter vindbaar te maken in zoekmachines. In de beginjaren van mijn webdesign activiteiten was het zelfs mogelijk om met een slimme SEO-strategie op de eerste pagina van je browser uit te komen. Door gerichte optimalisatie kon je hoog scoren in Google en andere zoekmachines. Ik deed dit mbv een plugin; Yoast, en dat werkte heel goed.
Maar de SEO-wereld is drastisch veranderd. Google geeft steeds vaker de voorkeur aan grote, commerciële bedrijven, waardoor kleinere spelers het moeilijk hebben om zichtbaarheid te krijgen op de eerste pagina’s van de zoekresultaten. Betaalde advertenties domineren, en de invloed van organische SEO wordt steeds kleiner.
Daarnaast heeft Google de manier waarop zoekresultaten worden bepaald flink aangepast. Waar vroeger zoekwoorden de sleutel waren, spelen nu complexere SEO-factoren een rol. Denk aan technische optimalisatie, semantisch zoeken en voortdurende updates in de algoritmes. Dit maakt het voor kleinere bedrijven bijna onmogelijk om bij te blijven zonder grote investeringen.
En dan is er nog de impact van artificial intelligence. AI verandert de manier waarop zoekmachines werken en hoe mensen informatie zoeken. Google’s AI-technologie, zoals Gemini, beantwoordt steeds vaker vragen direct in de zoekresultaten, waardoor gebruikers minder doorklikken naar externe websites. Bovendien wenden steeds meer mensen zich tot AI-tools zoals ChatGPT in plaats van traditionele zoekmachines.
Wat betekent dit voor jouw website?
SEO, zoals we het kenden, is niet meer hetzelfde. Bedrijven die vertrouwen op organisch verkeer via Google moeten zich aanpassen aan deze veranderingen. Ik zie nog veel website bedrijven van alles aanbieden waar ik zelf allang niet meer in geloof. Dat kun je gewoon niet waarmaken naar je klant. In deze video wordt het gedetaillerd uitgelegd.
Basis SEO voor je WordPress website
Ik bied dus inmiddels geen uitgebreide SEO-strategie meer aan. Technische optimalisaties, backlinkbuilding en constante contentcreatie kosten veel tijd en dus budget.
Basis SEO daarentegen kost minder moeite en levert toch redelijke resultaten op. Dit zorgt ervoor dat je website nog steeds geoptimaliseerd is zonder afhankelijk te zijn van ingewikkelde tactieken die morgen alweer achterhaald kunnen zijn. Mocht het voor jouw website belangrijk zijn om extra hoog in de zoekresultaten te komen dan kan ik je doorverwijzen naar iemand die daarin is gespecialiseerd.
Jij bent de beste tool om klanten aan te trekken
Toen ik mijn massagepraktijk startte, heb ik veel energie gestoken in SEO en andere marketingmethoden zoals flyeren in de buurt en adverteren op social media. Het leverde niet veel klanten op, en vaak ook niet eens de mensen die goed bij me paste.
Wat wél werkte? De poster aan de buitenkant van het pand, de bakfiets met stickers van mijn logo én vooral de persoonlijke interacties; mensen die ik zelf sprak of die via tevreden klanten bij mij terecht kwamen.
Voor zakelijke activiteiten kan online zichtbaarheid nuttig zijn, maar als je werkt in een vakgebied dat draait om persoonlijk contact; zoals een massagepraktijk, het geven van workshops, creatieve projecten of therapeutische sessies; dan is de beste marketingstrategie simpel: jijzelf. Klanten die goed bij je passen, komen vaak niet via een zoekmachine, maar via de connecties die je in de echte wereld maakt.
